Las palabras que hacen temblar a las marcas
Marketing tiene más años en la historia que simplemente los 50 años, que la mayoría de nosotros conocemos, desde que Kotler nos introdujo las 4 Ps del marketing.
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Herraiz Soto ha realizado una nueva acción publicitaria online para reforzar el concepto “Ahora la felicidad se mide en kilómetros” presente en la última campaña de televisión creada por SCPF para BMW España.La creatividad que se ha realizado para la campaña online invita a los usuarios a alcanzar al protagonista de los spots. No será tarea fácil ya que el personaje siempre está en un kilómetro distinto.
En medio de la incertidumbre mundial y el impacto que sufren las ventas locales, dos empresas líderes cambiaron su imagen para llegar al consumidor de una manera más "amigable".
Para los expertos, será un recurso que marcará tendencia en los próximos meses. ¿Cuál es la clave de la innovación? ¿Qué están haciendo las marcas para enfrentar la crisis global y el freno del consumo?
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El 2009 traerá aparejado algunos cambios en las decisiones del público. Ya no podrán darse todos los gustos y empiezan a realizar elecciones más cuidadosas.
También abandona la tarjeta de crédito. El crac internacional deja secuelas en los bolsillos y ya se siente en los comercios.El consumidor restringe los lujos y se vuelve más “modesto” en sus compras, tardó en llegar, pero finalmente, las restricciones vuelven a interponerse en las adquisiciones y decisiones de los consumidores.
con Paz Vega como imagen de su estrategia "compensación"
La actriz Paz Vega es la nueva imagen del nuevo Vitalinea, cuya fórmula ha mejorado Danone y la que ha rebautizado como Vitalinea Compensa. El nuevo posicionamiento del producto está basado en la teoría de la compensación: tras una comida copiosa, lo mejor es una cena ligera. Una aproximación a los insights del consumidor muy en la línea de la marca. Vinizius Young & Rubicam firma el spot en el que Paz Vega hará ver al público muestre este truco de compensar. Se estrenará el próximo 16 de febrero y tendrá una gran difusión en televisiones nacionales y autonómicas.
El futuro de las marcas y el perfil de los nuevos consumidores
"La gran crisis financiera que vivimos trae detrás una crisis mayor, cultural: ¿por qué llegamos hasta aquí? Si diseñamos todo un mercado que nos llevó hasta aquí, tenemos que diseñar también la forma de salir"¿Qué nos depara el 2008 en adelante?
... sean mucho más que un logo
Crear un buen nombre es muy importante, pero no más que brindar un buen servicio de venta, que puede perdurar en la memoria del consumidor mucho tiempo más. Esto tiene que ver con la forma en que se gerencian seis elementos claves. Sepa cuáles son y cómo hay que manejarlos.
Ayer nos quedamos bastante atónitos al leer esta mala noticia: La empresa Sáez Merino, que comercializa las marcas Lois, Cimarron, Caroche y Caster, ha comunicado al comité de empresa que va a presentar la liquidación del grupo, según han confirmado fuentes sindicales. Con la liquidación del grupo textil, se quedan en la calle 435 empleados de las factorías de Valencia y Ciudad Real.
Mientras la crisis amenza a las principales marcas financieras, Cocacola mantiene su liderazgo, Google se dispara, Zara crece y Merrill Lynch cae en picado. Google, Apple, Amazon.com, Zara y Nintendo son las ganadoras de este año en el ranking de Interbrand y, nada sorprendente, Merrill Lynch, Citi y Morgan Stanley las marcas que han caído con más dramatismo de la tabla
Adidas Originals entra en el universo de las redes sociales con un proyecto propio denominado Adidas Celebrate Originality(http://www.adidascelebrateoriginality.com/ ), la primera red social desarrollada en nuestro país por una gran marca internacional.
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A través del siguiente artículo descubrirá cómo proporcionar una ventaja competitiva a su negocio, aportando valor a la marca para diferenciarla del resto de competidores y dotándola de una identidad propia.
El 1 de febrero de 2008, Microsoft realizó una oferta por Yahoo a 31 dólares por acción (44.600 millones de dólares por todas las acciones). El Consejo de Yahoo rechazó la oferta alegando que era baja. El 3 de mayo de 2008, Microsoft retiró su oferta que llegó incluso a alcanzar los 33 dólares/acción.
Finalmente, a pesar de la continuación de manera discreta de los contactos desde entonces, con rumores incluidos de la compra por parte de Microsoft de la división de publicidad de Yahoo, el 12 de junio ésta manifestó no sólo que daba por rota toda comunicación con aquélla sino que anunciaba un acuerdo publicitario con el principal competidor: Google.
Lo que se trataba de una victoria de Jerry Yang (CEO de Yahoo), que se ha opuesto de manera agresiva a la venta, podría ser en realidad un éxito envenenado: los mercados consideran de manera general que la empresa no vale mucho más por sí misma de lo que Microsoft ofrecía.
cómo impulsar una marca sin grandes inversiones
Una idea, talento, conocimientos y 20€. Esto es lo que han necesitado los autores del libro Marketing democrático: Cómo impulsar una marca sin grandes inversiones, para editar una obra que explica las claves de este nuevo concepto acuñado por Álex Cabré y Guillermo Martorell, expertos en marketing y comunicación y fundadores de la consultora WINC, de Barcelona.
Por Natalia Sara Mendinueta
Novacom Comunicación Corporativa
Comunicar más y mejor. Este es el camino que debemos seguir, más aún cuando la coyuntura económica está regida por la incertidumbre. Sin una estrategia de comunicación hoy en día una empresa, independientemente de su tamaño, no puede llevar a cabo su plan de negocio.
La reputación de una marca, servicio o producto se construye día a día. La comunicación es y debe ser valorada como una herramienta de gestión dentro de la empresa aunque sigue siendo esa gran desconocida.
La marca Coca-Cola es considerada sin lugar a dudas una de las más importantes de todo el mundo. Su fascinante historia nos descubre como una medicina patentada por el farmacéutico John Pemberton fue convertida en una de las bebidas más consumidas del siglo XX gracias a las estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, otro farmacéutico y empresario que tomó el control de Coca-Cola en el año 1888 y que fue quien diseñó el logotipo original de la marca con su propia tipografía.
The Slogan Magazine
El mercado, las tendencias, el gusto del consumidor… todo está cambiando. Cada vez más añadimos a nuestra lista de la compra productos de lujo, productos que hace unos años eran imposibles de adquirir.
14.3.08
Por fin llega el verdadero medio de marketing interactivo: El móvil
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Fuente:
The Slogan Magazine
Si los responsables de marketing y de las agencias pensaban que tenían en sus manos todo el conocimiento y estaban a la última en el marketing interactivo online, tenemos malas noticias. La gran ola que viene está a punto de impactar en alguna de las marcas que tiene a su alrededor. Esta nueva tendencia tiene pocos estándares o métricas, pero sin embargo nos habla de cientos de configuraciones de hardware, software e interfaces.Las buenas noticias son, que si pensáramos en Internet como 'un medio interactivo' entonces en realidad no hemos visto nada aún. Este es el poder del marketing móvil. Este es el Santo Grial para los anunciantes; está siempre disponible, siempre con el cliente, y supone una experiencia interactiva completamente personalizada.
Ahora, relajémonos un poco y pensemos con calma lo que esto quiere decir. La cuestión más relevante es si el marketing móvil tiene posibilidades de suplir o evitar la parte negativa que el marketing en Internet pudiera tener.
Aunque el marketing móvil presenta la oportunidad perfecta para desarrollar campañas personalizadas y atractivas que proporcionen el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento adecuado, hay cientos de empresas que intentarán arañar su presupuesto, dañarán su marca y algo mucho peor, irritarán a sus clientes. Debe preocuparse de cómo hacer el mejor uso del móvil para alcanzar los objetivos de marketing y/o de su campaña.
¿Esta Vd. considerando impulsar este cambio? Llegó la hora de pensar en los enlaces de búsqueda patrocinados. ¿Trata de llegar a un segmento más alto de consumidores finales? Bien, ellos llevan la última tecnología en sus bolsillos y ya están viendo los videos más sofisticados. ¿Quiere conectar mejor con sus clientes? Intente llevar a la gente a su web móvil para que descubran nuevas promociones o encuentren sus tiendas - en cualquier momento y en cualquier parte.
El móvil es un medio enormemente prometedor y llega en el momento justo -cuando los anunciantes y las agencias estaban demandando un nuevo medio que estuviera a la altura e incluso más allá del potencial de internet. El marketing móvil representa la web empaquetada en un precioso envoltorio personal que acompaña a todos los consumidores donde quiera que vayan.
La buena noticia es que hay un gran número de empresas –las inteligentes, arriesgadas y valientes- que han estado testando, probando y comprobando durante el año 2007. Echando un vistazo a nuestro alrededor nos encontramos con empresas que han realizado proyectos con JumpTap en España como Sony Ericsson que recientemente promocionaba una nueva marca de móvil mediante la búsqueda patrocinada y evaluó el éxito de la campaña por el número de interacciones que consiguió con los usuarios en su microsite (la website móvil). MTV utilizó la búsqueda patrocinada para canalizar el tráfico de su público objetivo hacia su site móvil. Coca-Cola ya ha puesto en marcha campañas publicitarias integradas en varios países y BMW ha sido recientemente citada al comentar:
«Estamos convencidos de que la publicidad móvil contribuye a la coherencia general de nuestra estrategia de comunicación y de que, con el tiempo, comenzará a ser cada vez más importante.»
Ya en este año 2008 los dos mayores anunciantes tienen presupuestos de 8 cifras asignados al móvil. ¡Y eso es mucho dinero!
Esta bien, relajémonos de nuevo. No es demasiado tarde para empezar. Hay muchísimas posibilidades en el mercado, pero también hay empresas pueden ayudarle a adentrarse en el mundo móvil y, sobre todo, hacerlo del modo correcto. Esto significa: sin spam, sin intromisiones de anuncios de hipotecas y sin molestos intersticiales en forma de pop-up.
Si existe un lugar donde Vd. quisiera acertar, ese lugar es el móvil. El teléfono móvil es un objeto personal. La gente quiere un valor en los anuncios, información que signifique algo realmente importante para ellos y les ayude de forma efectiva (piense en los resultados de una búsqueda o en anuncios con banners contextuales relevantes). En el móvil es importante ayudar a que los consumidores encuentren lo que ellos quieren, cuando ellos quieren, y de la manera que mejor les satisfaga. Esa y no otra será la mejor aproximación para hacer del marketing y la publicidad algo realmente interactivo.
The Slogan Magazine martes, 11 de marzo de 2008
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